每经记者 杜蔚 每经编辑 杨夏 几分钟一集的头部玩家短剧,看起来十分过瘾,老外络文为看“爽剧”国人心甘情愿掏腰包狂刷
,也爱百老汇娱乐官网【Aurl:www.8233066.com】送888元与此同时,刷短受网络文学(网文)出海热潮的剧网金海带动,而今短剧之风正在国际上流行。学掘 “网文的头部玩家IP出海,从普通小说文本到有声书 ,老外络文再到现在的也爱短剧,整体流量分配机制导致了网文视频化的刷短出现。”近日
,剧网金海第二届上海国际网络文学周(以下简称网络文学周)正在举办
,学掘推文科技董事长
、头部玩家CEO童晔在“网文出海新趋势新生态”系列对话中指出
,老外络文当下越来越多的也爱百老汇娱乐官网【Aurl:www.8233066.com】送888元从业者从网文出海到短剧出海 ,其核心原因在于,“一个用户原来两个月读一篇网文要花大概200元,这200元消费的内容 ,现在可能通过两小时的短剧就完成了” 。 “网文出海新趋势新生态”系列对话现场 。 图片来源 :主办方供图为何国产短剧能走红海外?什么题材最受欢迎?童晔、上海社科院信息所科技创新研究室主任王兴全、南京师范大学文学院教授李玮、中文在线首席运营官杨锐志等人在活动现场展开深入探讨。 短剧出海大热“霸总”题材受欢迎近年来,越来越多的海外用户深受中国网文
、中国网剧的吸引,为短剧出海走热
,打下坚实地基
。 《2023中国网络文学出海趋势报告》(以下简称《报告》)显示 ,2022年,中国网络文学全行业海外营收规模达40.63亿元人民币,同比增长39.87%
,海外市场保持高速增长
。且截至2023年10月 ,起点国际(海外网文平台)的访问用户数突破2.2亿
,为三年前同期3倍,这些用户来自全球200多个国家及地区。 “当前 ,我国网文呈现出IP融合出海的趋势
。即由网文改编的影视剧、动漫在国际上广泛关注和好评。当中的诸多元素 ,也在整个世界范围内同频共振。”南京师范大学文学院教授李玮在活动现场表示,在短剧受到海外用户关注之前,《琅邪榜》《开端》《扶瑶》《全职高手》等网文改编的国产热剧就已在日本
、韩国
、欧美等地备受好评,是奈飞等海外平台上的“香饽饽”。 李玮指出,今年网文出海的一大亮点
,就是短剧的兴起 ,以及短剧在国外市场迅速铺开。他认为 ,短剧能在海外市场获得极高关注 ,“是因为我们发现了一种人类共同的情感密码
,这样一种情感密码既是民族的 ,也是世界的”。 王兴全亦指出,有时候一个行业出海会带动很多底层服务商出海,也会带动许多新的内容形式、产业的出海
。 作家张明扬观察到,这几个月海外短剧很热
,但令人意想不到的是,最受欢迎的题材是“霸道总裁”
。 精品化是出海关键
,短剧将走入互动式IP体验“短剧是刚刚爆发出来的,我们其实没有预料到(在海外)会这么火爆
。”中文在线首席运营官杨锐志在活动现场表示。 “网文出海新趋势新生态”系列对话
。 图片来源:主办方供图短剧出海容易
,但想收获认可十分困难
,国内短剧商也曾走过一些弯路 。 作为国内较早将短剧“送至”海外市场的企业
,中文在线(300364.SZ,股价29.98元,市值218.84亿元)旗下短剧应用ReelShort一度力压TikTok,冲上美国iOS娱乐榜第1名。“我们2021年开始做短剧 ,当时的参与者多为做短视频或者拍广告的。”杨锐志表示,半年后 ,公司开始更多地用网文做短剧。“最初我们认为短剧出海
,直接加个翻译放到东南亚市场就能变现,但事实上ROI(投资回报率)并不好
。” 据杨锐志透露
,公司曾因出海短剧的播放数据差
,差点放弃 ,直至通过“二次创作”找寻到了破局点。比如,在美国本土找演员拍短剧。“一开始也并不是每个(短剧)都能起来 ,大概到了第八部的时候
,现象级狼人题材短剧突然火了。”对此
,杨锐志分析认为 ,不能简单地照搬中国的短剧套路 ,而是要将国内的IP本土化变成一种美国的IP,才能在当地有较好表现
。 短剧不仅让国人“上头”,更令老外着迷,国内短剧商该如何抓住这个风口
? “现在的短剧大概二三十万人民币
,四五天就能拍下来了
。将来一定会增加成本、提高质量,拍摄时间会更长。”杨锐志指出,“精品化”是短剧在海内外发展的终极趋势。在他看来 ,短剧虽然只是一种内容形态,但会改变IP产业
。“我非常笃定,不管是国内还是国外,短剧就是IP的衍生方式,而这个市场才刚刚开始。” 这意味着,短剧成为IP全球开发的一个新赛道 ,掘金机会就在眼前。“我们将为创作者提供亿元现金和流量扶持。”阅文集团(0772.HK
,股价27.45港元 ,市值280.92亿港元)首席执行官兼总裁侯晓楠在网络文学周上表示,将启动“百部IP培育计划”,让更多中腰部IP获得改编机会 ,并通过自制 、联合开发等方式加速孵化高品质短剧,与行业共创精品短剧生态, 侯晓楠希望,通过AIGC赋能,探索出创新互动式短剧
,给用户打造出更沉浸、更交互的IP体验。 封面图片来源:主办方供图 |